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西顿照明 KAZ多元化商超照明芒果体育先行者

  芒果体育2017中国零售业博览会业已圆满落幕,历经十九年的洗礼,此次活动已发展成为行业内首屈一指的展览盛会,响应者不知凡几,云集四方行业翘楚,展会规模及影响力更是空前巨大,令本届大会遂成一时美谈

西顿照明 KAZ多元化商超照明芒果体育先行者(图1)

  细数展会现场有关西顿照明的精彩片段,其中最为抢眼的当属西顿旗下高端商照品牌“KAZ(卡姿)”以及卡姿的设计总监陈年先生带来的一场以《多元化的商超照明系统与节能》为主题的分享报告。

西顿照明 KAZ多元化商超照明芒果体育先行者(图2)

  “KAZ”在西顿的字典里寓意着精致与典雅,象征着专注与专业。作为西顿旗下商业照明领域高端品牌,KAZ主攻服装、箱包、鞋帽、餐饮、汽车4S店、生鲜超市、家居卖场等细分应用市场,并为之匠心打造独具魅力的全新系列灯光产品。

西顿照明 KAZ多元化商超照明芒果体育先行者(图3)

  对以商业照明作为主攻方向的企业而言,如何成功地把握住市场机会,精研目标群体的实际需求,就成为品牌发展根本所在。立足西顿深耕商业照明十余载所积累的深厚经验上,陈年先生就新零售卖场实际情况,提出多元化商超照明系统理论,并在分享报告中将之分解为商超业态、商超进化、商超照明、商超方案四个部分进行深入剖析,充分展露KAZ在商超照明领域的非凡造诣。

西顿照明 KAZ多元化商超照明芒果体育先行者(图4)

  研究商超灯光,先从研究商超业态开始。超市业态的跃迁,首先取决于外部经济环境的变化,顺应市场发展,消费结构、消费方向不断的升级,随着个人消费能力不断提高,致使零售业策略逐步升级,使之逐步符合个人消费习惯,出现诸如大卖场生活化、超市小型鲜食化、精品超市年轻化等特点。而消费引导策略的升级,却又建立在终端消费者的核心诉求上,或是对鲜食的渴望,或是对便捷生活的向往,或是因生活条件的改善更热切于精品的追求,名目繁多,不一而足。外部经济条件、零售业销售策略及客户核心需求,三者循序影响,形成往复闭环,决定商超业态地不断更迭。精准把握其中脉络,即可在商超竞争中游刃有余。就目前行业现状而言,关店、升级、创新、“餐饮+零售”已成为新商超“标配”模式。

西顿照明 KAZ多元化商超照明芒果体育先行者(图5)

  无论是便利店,还是综合超市,又或者专业超市,都需要找准自身的产品结构,明确客户群体定位,因为只有理清前者情况,才能明确经营方式和总结出自身特点,用细分定位来决定企业的生存空间到底在何方。比如,7-11等便利店主要走便民路线,有速食、生活用品、账单自助缴费机、互联网代收点等满足顾客便利性需求,在时间和空间上填补其他业态的空隙;类似于沃尔玛、人人乐的综合商超, 产品涵盖日用百货,满足消费者一站式购物需求,通常设立在住宅区、城乡结合部或商业密集区,以良好舒适的购物环境著称。

西顿照明 KAZ多元化商超照明芒果体育先行者(图6)

西顿照明 KAZ多元化商超照明芒果体育先行者(图7)

  掌握商超业态规律,搞懂商超升级方向,站在照明企业的角度,接下来就要弄清“超市需要什么样的照明?”,并发掘商超与照明之间存在的必然关系。经长期的实践证明,二者在目的性上是一致的,商超的主要诉求在于体现品牌形象、节能环保、减少维护、经济实用、高效刺激顾客消费欲望、生动表现商品、营造舒适氛围等多个方面。而照明以其功能划分,完全可以与商超需求相呼应,形成优势补充。基础照明,为环境提供大面积均匀光照,节能耐用,故障率低;重点照明,突出表现重点商品芒果体育,引导顾客视线,刺激消费;装饰性照明,表现艺术节点传达品牌内涵,渲染环境,营造氛围。

  综上所述,为最大化体现照明价值,应该成系统性的有方案的组织照明系统实施。既要满足商超力求优化照明设计、提供系统性节能、突显商品特性、形成视觉引导传达的内在需求,又要匹配超市顾客需要科学照明环境、喜好惹眼产品、偏向优秀品牌的外在属性。如果将单个灯光看作是点,KAZ商超照明系统就是让人与环境完美融合的纽带,将点串联成线,极限提升灯光照明的实际价值,让商超内部的每一个区域,每一个细节,每一位顾客的购物体验都得到竭力呵护。

  美好时光,尽在卡姿。这是KAZ的品牌口号,更是每个KAZ人不断的追求。正如KAZ品牌掌舵人郑凌先生经常提到的,“要记住灯光是什么。灯光就如阳光一样,是一切事物存在感的表现手法”。KAZ团队希望用优秀的产品,专业的照明设计,完善的服务,营造阳光一般舒适自然的光环境,为客户创造价值,为顾客分享光的感动。

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